向培凤:构造节目矩阵 推动全面创新

湖北卫视《如果爱》：如彩虹般绚烂的户外恋爱真人秀

2014年，中国电视综艺之争空前白热化，尤其是明星户外真人秀题材，是各大卫视纷争的高地。在今年应接不暇的电视综艺中，湖北卫视推出的中国首档明星恋爱真人秀《如果爱》，以题材的唯一性和创新性，掀起一股电视荧屏的清新之风，在众多季播综艺中脱颖而出。

《如果爱》彩虹般的七种品质组合，像一条条色彩鲜明的光谱紧密镶嵌，成为今年电视综艺一道不可或缺的景致。

红——用独创性铸造生命力

2012年，湖北卫视全面改版，树立“中国心 世界观”的频道理念，14档新节目如14颗炮弹，弹无虚发。当年湖北卫视收视份额增幅超过55%。2013年，以《我的中国星》为龙头，围绕“家国情怀”的频道气质，湖北卫视再掀创新大潮，当年一跃进入省级卫视前十。

进入2014年，湖北卫视提出“专业性和创新度”双轨并重的发展理念，结合当前电视市场户外真人秀热潮，敏锐瞄准市场空白，推出中国首档明星恋爱真人秀《如果爱》。

红色，热烈而激昂，拥有最绚烂、最强劲的生命力。在当前中国电视综艺的残酷竞争下，想要保持旺盛的生命力，则须拥有他人无可取代的优势。于《如果爱》而言，明星恋爱题材的稀缺性成就了它的持续生命力。

橙——用真实性彰显爱情之暖

橙色，欢快活泼，明亮丰富，是暖色系中最温暖的颜色。爱情是温暖的，但怎样呈现明星最真实的状态，是外界对真人秀的主要质疑，这关乎真人秀的制作理念和手法。

“只要是节目，肯定会存在剧本和编剧，不然就不叫‘秀’了。”制片人崔妮表示，“我们会为明星预设一个环境，让他们在这种情境下约会，并预判他们在约会中可能出现的情况，提前做好应对准备。但在实拍中，明星会根据自己的内心决定约会走向，我们也不知道下一秒会发生什么，这就是真人秀的不确定性，也是考验一个团队执行能力的重要方面。”

节目组并不担心明星会在镜头前刻意表演，或依赖编剧设计情节，早在邀约时，明星们的积极反应就出乎节目组预料，许多明星都渴望谈一次没有束缚的恋爱。

绿——用专业性打造持久活力

绿色，是大自然的颜色，充满生机与活力。一档节目若要在竞争激烈的市场上生存，必须有活力和持久力。《如果爱》之所以在今夏的电视综艺中独树一帜，源于制作团队注入的旺盛活力。

继2013年《我的中国星》后，湖北卫视再次携手韩国CJ E&M公司，在外景真人秀领域展开深度合作。《如果爱》制作团队多达150余人，由中韩经验丰富的导演组成，来自台湾、韩国的摄影师担纲摄像，由韩国顶级造型师为节目明星提供服化造型。在团队配置上，《如果爱》集结了亚洲优势资源，为节目的高品质提供了扎实基础。

节目的活力，还在于对海量素材的甄选。由于每期节目都有将近40个机位拍摄，素材达到400多小时，而节目时长只有90分钟，每期成片素材比高达300：1。正是这种近乎魔鬼般的后期制作，造就了节目精美的品质和旺盛活力。

黄——用整合性赢取注意力

黄色，是所有色相中最能发光的色彩。同样，一个电视产品也需要好的营销包装，只有通过各种整合推广，节目才能闪闪发光，得到市场的青睐。《如果爱》在新媒体环境下，用整合营销的方式，向市场打出组合拳。

明星恋爱题材，本身就具备强大的话题性。从开播到结束，围绕节目纷纷扰扰的话题始终保持高昂热度。节目播出期间，百度贴吧注册会员从零飙升至54万人，日增会员3227人，发贴量190余万，多条帖子讨论量突破5万，最热门的帖子至今已达到66万的讨论量。此外，各大门户网站的娱乐头条、首页焦点图等资源，共计影响网络人群达到9000万人次。《如果爱》还与全国各大城市移动电视、地铁电视建立合作，各版本宣传片在各城市大小屏幕集中落地。在各大高铁站、机场、高速公路沿线广告牌上，经常可以看见《如果爱》的大幅海报。大屏小屏结合、线上线下呼应。

对节目衍生产品的包装营销，是节目组推广方面的亮点。节目携手酷狗音乐，在开播前夕的酷狗音乐盛典上，由2013年《我的中国星》总冠军祝家家首唱节目主题曲《爱情来了》，借助盛典的人气和话题，为节目做足开播预热。柳岩、黄灿盛自拍MV，并合作录制主题曲《一见钟情》，上传各大音乐网站进行推广和打榜。

蓝——用思想性升级节目内涵

蓝色，通常让人联想到海洋、天空、宇宙，具有广博的包容性。同时，蓝色具有沉稳、理性的特征，是代表深度内涵的色彩。《如果爱》作为外景真人秀，内容方面极具包容性，节目不只是在展现明星恋爱的种种情形，更将触角深入到更深的社会思想层面，通过明星的行动，融入价值表达，凸显节目意义和内涵。

节目组积极寻求价值落点的不断升华。第一季中，明星的幸福村小学献爱心行动引发了社会关注。《如果爱》用实际行动彰显着明星的公益热情和媒体的社会责任感，积极传递着社会正能量。做有营养、有温度、有态度的节目，是《如果爱》一直坚持不变的目标和理念。

青——用立体性回报客户

青色，在中国古代是种高贵的底色，传统器物和服饰常常以青色打底。对于一档季播综艺来说，追求高收视、高影响的最终目的要归结到广告创收上，《如果爱》发挥外景真人秀无所不包的兼容性，为广告客户提供充分的植入空间，可谓以优质的青色打底，为广告客户提供绚丽的舞台。

节目34城市组平均收视率0.79，稳居周日晚间省级卫视前三位，在女性、高学历、年轻人这三个重点收视群体中，《如果爱》收视率处于周日晚间前两位，吸引了大量优质受众。

节目着力突破单一产品露出，寻求节目主旨与企业品牌理念的切合点。无论是用情侣间的深厚感情喻指金饰品牌的“情比金坚”，还是在明星来到乡村小学时植入企业的公益理念，广告客户都在节目中实现产品和理念的立体植入。

紫——用影响力续写爱情之旅

紫色，由温暖的红色和冷静的蓝色化合而成，是尊贵和深远的象征。在加大传统节目平台投入的同时，积极布局新媒体产业，是时下电视实现深度发展的关键。中共湖北省委宣传部副部长、湖北广播电视台台长王茂亮一直都在关注广电创新以及变革，探索全媒体产业链。

对于湖北卫视与社交媒体的合作而言，两者通过跨媒体的互动影响相同属性广电观众、社交用户。《如果爱》节目网络总点击量超过7亿次，在播期间，多个视频片段登上各大视频网站首页，每天都有两条以上节目相关话题活跃在新浪微博热门话题榜上。通过数据搭建桥梁，准确了解目标受众需求，获得用户以及粉丝互动，内容通过不同平台无缝对接，商业需求植入制作过程，打动观众以及赢得市场。