五一门票价格战再次来袭，驴妈妈请你半价游景区
- 奥一网
五一小长假即将到来，一场OTA之间为争夺客源而掀起的景区门票大战悄然展开。
春节景点门票三国杀价格战硝烟未散，五一门票价格战又起波澜。三国杀”的主角之一—驴妈妈旅游网近期正式掀起五一门票价格战，在2014年4月25日至5月3日期间，在其手机客户端推出“五一景区半价游”活动，为全国人民带来众多高人气、巨好玩的景区优惠门票，包括北京故宫、上海欢乐谷、九寨沟风景名胜区、长隆欢乐世界、峨眉山风景名胜区、凤凰古城等等，其中包括近百款热门5A景区全场半价以及数百款景区优惠立减。
一场5A景区的门票资源战
从驴妈妈官网的最新活动页面来看，5A景区是本次五一门票大促的亮点，华东地区如上海东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、杭州淳安千岛湖、杭州西溪湿地旅游区、金华横店影视景区、无锡灵山大佛、扬州瘦西湖风景区等；华南、西南地区如长隆欢乐世界、峨眉山风景名胜区、青城山、都江堰等众多知名5A景区都在本次半价让利活动的范围之列。
在今年年初驴妈妈与中信银行的战略合作新闻发布会上，驴妈妈旅游网创始人洪清华就曾对外宣布：2014年驴妈妈势必拿下门票及自助游市场的第一品牌。
就在近期OTA之间各种高调的“找爹”、“结义”之际，驴妈妈悄无声息地布局其景区门票市场：扩大签约的景区数量，重点布局5A景区的签约。
根据劲旅网最新《主要在线旅游网站的可在线预订状况监测》显示，驴妈妈旅游网、携程旅行网、同程网和一块去旅行网的5A级景区覆盖率均有不同幅度的提升。其中，驴妈妈旅游网的增长最为明显，由2月份的54%大幅增长至71%，5A景区覆盖率超过同程网和携程旅行网，跃居各主要网站之首。
也就是说，驴妈妈在景区门票在线预订覆盖数量上已发力。本次五一拿出近百款5A景区让利大促，可见驴妈妈对旅游景区门票资源的市场控制力也在逐渐加强。
本次五一门票大促，驴妈妈在景区立减优惠上也加大了力度。活动期间，全国数百家指定景点门票在已有优惠基础上每张可再享受立减15元，如丽江木府，门市价60元，驴妈妈优惠价32元，本次立减活动可在驴妈妈优惠价的基础上再减去15元，也就是游客只需要花费17元即可前往丽江木府参观。
就在一个月前，众多知名景区开始执行旺季价格，涨幅一般在20%到100%不等。如九寨沟门票价格由80元上调到220元、安徽黄山票价由150元上调到230元、广东丹霞山门票价格从平日100元调整为一票制200元。
驴妈妈本次五一门票大促的另一亮点就是将打造“旺季不贵”的政策，如九寨沟风景名胜区，旺季价调整为220元，驴妈妈五一门票大促期间，半价立减，游客只需要支付110元的票价即可入园；黄山风景区旺季价230元，驴妈妈五一门票大促期间，游客可享受115的半价立减；此外，上海欢乐谷、杭州宋城景区、九寨沟风景名胜区、成都极地海洋世界、张家界大峡谷、青岛海底世界、黄山宏村景区、同里古镇票等数百个知名景区都将加入本次驴妈妈五一立减活动之中。
门票撬动下的度假市场发展
从年初的门票价格战一直蔓延至了年中，这场OTA之间的战争似乎还将越战越勇。
业内人士分析，各大OTA瞄准门票市场“大打出手”，其背后真正的意义在于由门票产品所带动的旅游度假市场的整合和发展。尤其是移动旅游市场的快速发展，推动各类型移动旅游客户端在旅游度假产品上将逐步开始发力，自由行、景区门票及门票打包产品、目的地服务产品将三马当先。
据劲旅咨询《2013年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2013年，中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额约为293亿元，占中国旅行社行业总交易额的9.2%。在线度假市场还存在着巨大的市场空间。
在中国在线旅游度假市场的这293亿元中，通过携程旅行网产生的旅游度假业务全年交易额约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%，位居第一。途牛旅游网占比约为9.8%，排名第二。驴妈妈旅游网占比3.4%，位居第三。
从度假市场排名前3的OTA企业来看，也非常有意思的显示了各自差异化的经营策略：携程所引领的大而全的产品线、途牛所代表的跟团游方式以及驴妈妈所擅长的以门票为核心的自由行打包产品。
据驴妈妈旅游网首席市场营销官王小松介绍，景区门票是旅游休闲度假的入口，更是核心中的核心。驴妈妈付出了六年的艰辛，在门票市场上必须是寸土不让。说起近期的布局，王小松介绍，驴妈妈除在景区数量以及5A覆盖数上力争第一之外，门票的资源战更是全面开花。
细看驴妈妈近期在门票资源上的战绩：二月，驴妈妈旅游网和香港杜莎夫人蜡像馆达成合作，将电子门票二维码通关技术引入该景点，成为首家在香港景区建设电子门票二维码通关的OTA企业，打破香港电子门票“零”突破；三月，打响世界杯资源战，联手英利集团，免费送1800张巴西世界杯球票；同月，驴妈妈第一家“景区自助立式取售票机”在上海海湾国家森林公园正式投入使用，在智能旅游建设方面再一次实现重要突破。