世界杯拦路，暑期档看球还是看大片？

巴西世界杯开播

四年一度的世界杯对电影市场暑期档的冲击有多大？南都记者追访业内人士和普通观众，一探究竟。

南都讯 记者陆欣 6月13日真是个好日子！巴西世界杯开波，翘首以盼的球迷狂欢节揭开序幕；好莱坞大片《哥斯拉》公映，暑期档愈演愈烈，有球、有怪兽，加上6月底的“变形 金刚”，好不热闹。但看回咱们暑期档的国产片片单，心里就发凉了：在6、7、8三个月里，虽然片子数量很多，但多为中小制作，叫得上名的掰着手指都能数得 过来：《小时代3》、《后会无期》、《笔仙3》、《白发魔女传之明月天国》、《分手大师》、《撒娇女人最好命》、《闺蜜》等(不完全统计，部分影片尚未定 档)。反观接下来的国庆档，才一周的时间，目前已知的就有《黄金时代》、《亲爱的》、《心花路放》、《痞子英雄2》、《麦兜·我和我妈妈》扎堆上映。这样 一比，暑期档的状况让人有点捉急，貌似不够强啊！这是怎么回事？四年一度的世界杯对影市的冲击波太大？还是《哥斯拉》、《变形金刚4》这些超大量级的好莱 坞大片杀伤力太强？业内如何看现下的暑期档？南方都市报记者就此采访了影片方、影院经理、电影营销人、媒体人等，以及随机调查了普通观众的意见，看看能否 找出答案。

世界杯冲击大不大？

业内：其影响力并非主要因素

先说说声势浩大的巴西世界杯，它对电影市场的影响力是强是弱？四年前，2010年暑期档有4周票房比上年同期下降，几乎都是在南非世界杯足球赛 期间(6月7日-7月18日)，而6月是当年开市以来票房最低、与上年同期相比增幅最小的月份。当时赛程分布在北京时间19：30/22：00 /02：30，19：30是观影的黄金时间，22：00也有不少排片，观众分流显而易见。其次，世界杯赛事期间，影市出现“大片荒”，也影响到市场数据。 比如，6月上映的《玩具总动员3》只取得9000万元的票房。7月底上映的《唐山大地震》与月初的《枪王之王》两国产大片合力为7月贡献了5亿元票房，数 据大不一样。

今年会不会出现类似的情况呢？受访的业内人士大多表示，世界杯的冲击力应该不大。广州星汇电影城曾经理告诉南都记者说，“今年世界杯很多比赛都 在深更半夜，和观影时间是错开的，预计影响不太大。”《分手大师》片方宣传总监李先生说，该片2月就定下6月27日的档期，世界杯因素基本没有影响到档期 的考量。《笔仙3》的制片人裴女士说，惊悚片的受众侧重于学生，而且有品牌基础，也不担心世界杯的影响，“应该不会很大，没有什么冲突，我们还策划了笔仙 预测比赛的营销活动。”长期研究市场的《综艺报》电影主编朱玉卿分析说，市场冷热还是由影片决定，世界杯的影响力不是主要因素，“大银幕的精彩程度超过球 赛的话，观众还是会蜂拥进电影院的，比如《变形金刚4》就是一个典型的例子。”

片商不爱暑期档了？

业内：空间很大，但被忽略

暑期档国产大片在哪儿？朱玉卿指出，暑期档容量大，一个成熟的档期至少有两部以上的大制作上映，带动票房大盘。抛弃暑期档而扎堆国庆七天其实并 不明智，“2012年《铜雀台》、《太极1：从零开始》、《危险关系》、《二次曝光》四部国产片与《环形使者》，五败俱伤。(注：仅《环形使者》票房过 亿)，2013年只有《狄仁杰之神都龙王》赢了。为什么还要往国庆挤呢？”朱玉卿分析，片商之所以更喜欢选择小长假，或因小长假相对比较集中，结合假期短 平快的话题营销、线上线下活动比较易于开展，而长达3个月的暑期档集中性就比较弱。

曾经理也表示，长达3个月的暑期档，虽然有好莱坞大片，但市场还是有容纳度，“暑期档被忽略了，感觉片方不太有信心，潜意识总想避开好莱坞大 片。但比如一个拥有10个厅的电影院，不可能百分百排《变形金刚》。同期市场可以容纳两部大片，但暑期很多时间都没两部大片可排，没有出现有效的搭配。”

一种观点

暑期档，中小制作前景如何？实力不弱，有前途

国产中小制作与好莱坞超级大片在暑期档同场竞技，这批国产片表现会怎么样？伯乐营销CEO张文伯评价说，虽然片子不是传统意义上的大片，但有一 批话题性、特点都很突出的电影，如《小时代3》PK《后会无期》，从网络短片发展而来的《老男孩》大电影，惊悚片品牌《笔仙3》，明星跨界当导演的邓超作 品《分手大师》，进一步玩转粉丝电影的《我就是我》，“在我看来，都有各自的话题，吸引眼球，都具备一两亿甚至更多的卖相。随着电影市场的发展，不能再单 一地用投资这个纬度来衡量一部电影，话题性越来越重要，比如韩寒PK郭敬明，这个现象级的话题，还不大吗？”朱玉卿指出，今年暑期档国产片的排兵布阵、话 题性等都比去年有进步，“大家有意识地一起做大市场，比较有节奏，有序。”

为什么国产大片不来暑期档？

疑惑：中小制作扎堆渐成主流

从目前已知的片单来看，从6月到8月，逾50部中外电影陆续登陆大银幕，超级大片《变形金刚4》、《哥斯拉》引领好莱坞潮流，《沉睡魔咒》、 《明日边缘》、《敢死队3》等在6月、8月相继公映。国产片数量不少，但多为中小制作，如《小时代3》、《后会无期》、《分手大师》、《撒娇女人最好 命》、《笔仙3》、《闺蜜》、《老男孩之猛龙过江》等，大投资、阵容的大片只有《白发魔女传之明月天国》够得上。这样一份片单，不免让人有些疑惑：国产大 片哪儿去了？

恐怖：十一国庆档挤死了！

相比较不久之后的十一国庆档，宁浩执导、黄渤徐峥主演的《心花路放》，陈可辛执导、赵薇黄渤主演的《亲爱的》，许鞍华执导、汤唯冯绍峰等主演的 《黄金时代》，加上《痞子英雄2》、“麦兜”系列最新一部《麦兜·我和我妈妈》以及尚未公布档期的影片，一个周上映的片子，卖相就比3个月的暑期档好看许 多。贺岁档的盛况就更不用说了，已定档的有姜文的《一步之遥》、吴宇森的《太平轮》、魔幻大片《钟馗伏魔》、成龙的《天将雄狮》，陈凯歌的《道士下山》也 传说瞄准今年贺岁档。

回顾：往年暑期档，如何？

回看过往几年暑期档，2010年《唐山大地震》创下6.51亿元的超强票房，刷新当时国内电影票房的最新纪录。2011年国产片票房最高的《建 党伟业》逾4亿。2012年《画皮2》更是不得了，创下7.3亿元的神话。上述这几年的暑期国产大片票房都不错。不过，从去年暑期档开始，国产大片就有减 产的趋势，多为中小制作，不过票房很抢眼，《小时代1》以4.88亿登顶，《天机·富春山居图》、《小时代2》、《不二神探》、《盲探》等四部电影破2 亿，《一夜惊喜》等四部电影过1亿，另有十余部电影票房突破千万大关。

追问：为什么不来暑期档？

今年夏天暑期影市，好莱坞大片有“变形金刚”与“超强怪兽”坐镇，国产片则以《小时代3》、《后会无期》、《老男孩》、《分手大师》等话题不少 的中小制作为主，国产大片鲜见踪迹。有人猜，“变形金刚”火力太强，大片远远躲开了。有人说，世界杯来了，话题太强，还是不赌了。是因为机器人与足球双强 冲击的偶然因素所致，还是暑期档本身就让片方失去了兴趣，其中最主要的原因到底是什么？南都记者也带着这个疑问走访了诸多业内人士，一探究竟。

采访过业内人士的看法，普通观众又是什么样的态度呢？南都记者日前随机采访了多位观众，他们来自不同行业、年龄不同，答案也有不同。有人说，要 争取两不误，球赛、电影都兼得；有人说，应该会有影响，“毕竟世界杯等了很久，有些电影恐怕会放弃”；有人说，看球和看电影不冲突，“时段不同嘛。”听听 他们的意见———

世界杯冲击波小调查：

1、年龄、性别？工作性质？

2、平时大概多久去一次电影院？喜欢看什么类型的电影？

3、你对暑期档哪些电影有兴趣？会否觉得暑期档好像没什么有兴趣的国产电影？

4、世界杯期间，你会熬夜看球赛吗？又要上班又要看球赛，你怎么安排？

5、世界杯比赛会影响到你去电影院看电影的节奏吗？请说明原因。

A 他们，边上班边看球

1 36岁、男，从事体育行业。

2 两-三周，进电影院主要都是看引进的好莱坞电影，港产片偶尔也看。

3 暑期也是大片为主吧，这个暑假必看的就是《变形金刚4》啦，国产电影，说实话，一年到头，有5部值得进电影院看的么？有的话，我都基本看了，这是对观影感 受的基本价值判断，跟个人喜好无关，好看的国产电影还是太少了。加上宣传的原因，值得期待的暑期档国产电影，实在不多。

4 世界杯，会有选择地熬夜看球，只能说有选择地看一些，尽量不影响上班啊。

5 世界杯比赛前后也就不到一个月，因为熬夜和休息补偿的关系，肯定会影响我到电影院观影，如果没有非看不可的电影，我可能一般在这期间就不会再去电影院看电影了，反正电影下画了还可以看影碟或者下载来看，世界杯直播比赛，过了就没办法重来。

1 26岁，女，文职人员。

2 平均一个月两次，动作片、喜剧片等。

3 没有留意暑期档，少看国产片。

4 重要赛事会熬夜，尽量选择周六、日，避免与上班冲突。

5 应该不会影响，有兴趣的片子还是会去影院看。

B 他们，是学生不用上班

1 21岁，男，大学学生。

2 平均一个月两次，去电影院喜欢视觉效果强的好莱坞电影。

3 对《驯龙高手2》感兴趣，国产片没什么感兴趣的。

4 不会，不是球迷所以不会特意熬夜看球。

5 不会，有冲突时以电影为主，比赛只是有空又偶尔看到时看两眼。

1 22岁，女，大学学生。

2 没有固定时间，有喜欢的电影就去看。口味很杂，我比较看重演员卡司及导演团队。

3 最近想看《哥斯拉》。暑假国产片确实没有感兴趣的。

4 一定会熬夜看的。尽量把工作时间调整好每天看一场。关键值得看的球不会拉下。小组赛之后想每场都看。

5 应该会有影响。毕竟世界杯等了很久。有些电影恐怕会放弃。

C 他们，是忠实球迷

1 30岁，女，媒体人。

2 周末如果没啥事儿的话，每周末都会去一次，喜欢的类型也没特别哪一种，但如果有动作犯罪悬疑类的可能会优先考虑(但是也要看班底啦，花几十块钱坐两小时出 来还骂骂咧咧那岂不是亏死了)，爆米花电影的话，也会有部分感兴趣，但总的来说我还是算比较支持国产片的(当然也要看班底的啦)。

3 今年暑期档，比较期待《后会无期》，毕竟是韩寒导演处女作。一直对《变形金刚》系列无感，所以对“变4”没兴趣，但《敢死队3》就必须去看啊！另外，《撒娇女人最好命》还蛮期待的。

4 但是和那些天上地下啤酒饮料全部准备好，连假也请好的球迷比，都不好意思说自己是球迷了……所以，我是不可能每天熬夜的，但是热门和喜欢的球队比赛就一定 不会错过。又要看球赛又要上班……我到时会把比赛时间圈出来，然后把工作圈列出来，看看怎么协调咯。争取两不误。

5 我觉得吧，多少会有影响，但对于我这种层次的球迷来说，影响不会很大，电影上映不会一两天，和球赛冲突了就换个时间看电影呗。

1 21岁，男，大学学生。

2 平均一个月去一次，喜欢剧情类电影。

3 对《木星上行》、《驯龙高手2》、《忍者神龟》感兴趣，国产不感兴趣。

4 会熬夜看球，尽可能每天都看。

5 不影响，如果时间冲突，我会选择看比赛录像或改变看电影的日期。

1 32岁，男，媒体人。

2 大概一个月去2到3次影院，喜欢看好莱坞大片。

3 对好莱坞片比较有兴趣，比如“变4”、《哥斯拉》等。其他几部国产片的兴趣都不大。

4 会熬夜看球，因为和工作时间不太冲突，所以影响不大。

5 不会影响我去电影院的节奏。有些电影错过了大银幕的放映很可惜，还是会去影院看。况且球赛时间和电影不冲突。

D 她们，不怎么看球

1 21岁，女，大学生。

2平均一个月去3次电影院，喜欢剧情片。

3对《后会无期》、《闺蜜》、《撒娇女人最好命》这几部有兴趣。

4不会。如果是篮球的话更有兴趣。

5不会，我觉得两件事是无关的。

39岁，女，全职师奶：

哈哈，不会影响。我现在都不喜欢看电影了，足球更不看。

37岁，女，公务员：

不会影响。都看。一个月去一次吧。没啥可看的就说不定时间了。类型不定，都行。伪球迷。看球目的是看帅哥啊。