国产惊悚片进入新时代 低成本换票房神话不再

《京城81号》的投资、阵容及3D技术都开始展现大制作的水准

上半年国产惊悚电影的颓势，同样也被业内认为是“触底反弹”的节点，但“反弹”的方式，只有改变惊悚电影“无投资、无明星、无亮点”的糟糕局面，将制作的规模和卡司阵容升级。今年暑期档，有两部异于常态的大手笔惊悚电影吸引了大家的目光，它们是已于7月4日上映的《笔仙3》和即将在7月18日上映的《京城81号》。

前者已经被经营为国内小有名气的惊悚片品牌，曾执导原版《笔仙》的韩国导演安兵基加上内地投资、演员的组合，在国内惊悚片质量参差不齐的窘境中脱颖而出，前后三部影片以1500万、2000万、3000万的投资分别获得了6010万、8140万以及3550万(上映中)的票房。谈及成功的经验，《笔仙》系列制作人裴琳认为投资是关键：“其实看电影的朋友都知道，很多惊悚片本身质量是有问题的，但是《笔仙》不会，你会觉得它是一部真正意义上的电影。无论台前幕后都会忽略掉控制成本这点，保证影片的质量是第一位。这是影片未来的发展趋势。早两年，你也许能拿一部粗制滥造的片子糊弄观众，但观众现在非常聪明，不会再买单。”

作为投资人，陈辉也对《京城81号》的巨额投资给出了解释：“《京城81号》从制作到宣发大概有8000万。在中国惊悚片市场从来没有过亿影片的前提下，我们很有压力，但也希望能创造过亿的奇迹。看着惊悚电影从冷门到热门再到今天观众的不信任，无论是对公司品牌的维护还是为了取得更大的票房，我们都必须做出改变。”对于大投资会不会成为未来惊悚片的发展方向，他也给出了自己的建议：“8000万的投资其实是个很大的挑战，并不建议大家都去尝试。以当前的市场规律来看，2000万的制作成本朝着一亿的票房走较为合理。只有这样，好的电影才能不断地出现，逐步解救中国惊悚片市场。”问及对此次《京城81号》的票房预估，他毫不犹豫地答道：“3亿。”

市场：票房魔力退化

2008年《荒村客栈》以300万投资收回2000万票房，正式开启了国内小成本惊悚片的吸金序幕，2011年《孤岛惊魂》以500万的投资获得约9000万票房，登上国内惊悚片票房冠军宝座。但在轰轰烈烈的票房数字背后，却是观众对影片持续增长的差评。曾经有一幅有趣的对联来形容：上联，“低成本、低风险、高回报”，下联，“无投资、无明星、无亮点”，横批“国内惊悚片”。

谈及这种观众的不信任感，从2007至今发行过《午夜出租车》、《异度公寓》、《绣花鞋》等三十余部惊悚片的恒业电影总经理陈辉表示：“2011年，惊悚片确实在国内取得了不错的票房，3000万到8000万不等，是个上升的趋势。于是，很多人认为惊悚片就是以小搏大，导致许多二三百万投资，没有演员阵容、没有制作团队、粗制滥造的惊悚电影涌入市场，破坏了市场。观众对国内惊悚影片渐渐失望。”

经过三年的起起伏伏，今年的惊悚片票房已下降到低谷，上半年国内仅有14部惊悚电影上映，但观者寥寥，在上半年134亿总票房中，仅占到1亿左右，其中最高者还是以“寄生营销”闻名的《笔仙3》获得接近3500万，而最低的《血彩》粗计还不到10万人民币。