蒙牛优益C借势娱乐热点 开辟眼球营销新思路

蒙牛优益C在试水了“大排党”的原创式娱乐营销崭露头角后，在2014年Q3季度继续深耕“族群营销”概念，带领大批对肠道健康有迫切需求的网民唤醒对大排党“肠活动，常年轻”的感性认知。但从营销角度来讲却与Q2截然不同，本季度甄选目标用户好感度最高的“小腰精”群族，尝试借势型娱乐营销，通过热点事件进行内容层面的炒作和互动层面的创新，分别针对情侣、大众、校园，借势七夕、三伏、开学这些时间节点进行营销。

（图片来自人人网）

蒙牛优益C继真爱一臂腰和捉“腰”英雄榜后，看准开学时机，借势各大高校校花的热点，在这场营销战中脱颖而出。通过内容层面的借势炒作和互动形式上的校园寻“腰”，与消费者实现互动，将娱乐基因融入产品中去，从而取得了良好的市场表现。其中，蒙牛优益C通过校园校花的新标准：“美好的腰线比脸蛋重要“带到产品利益点上，使目标用户清晰直观接收蒙牛优益C的产品利益点的同时，也让一众网民更加清醒的认识到：腰腹好姿态，源于肠道好状态。

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与以往的娱乐营销不同的是，蒙牛优益C排除了娱乐营销一贯的产品植入，这种形式往往令用户反感，从而带给品牌负面影响。本次蒙牛优益C坚持了营销中的3B原则，借助美女校花的热点，再一次向消费者传达”肠活动常年轻“的概念，贴合了其产品的核心诉求点，并且以更直观的形式提醒广大网友，关注肠道健康。

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纵观时下各种事件，小到S姐的朋友圈，大到王菲谢霆锋复合，人们无时无刻的不在关注着自己身边的各种有趣的、奇葩的事件，无疑对于这类事件人们总是那么的乐此不疲。在现代社会这种高强度、快节奏的环境中，人们通常愿意把各种事情都自我理解的更丰富，更有趣，也都希望能够舒舒服服的过一种愉悦的生活，而这种心态就成就了今天的娱乐化营销趋势。当娱乐精神已经成为时代的新风尚标，企业也应该随着调整策略，从新的角度去理解营销的本质，懂得运用娱乐化的内容，营造一种欢愉的氛围，其实也是变相的去让用户消费快乐的同时购买产品，而这种方式恰恰也能使用户对于商业和营销津津乐道。很多案例让我们知道，产品第二，娱乐第一。记得麦当劳的成功秘诀就是：我们不是餐饮业，我们是娱乐业。它已经不是在解决吃饱问题，而是解决你吃得开心的问题。就如蒙牛优益C，也绝不是停留在满足你饮用和口感的问题上，而是更加关注你肠道健康和娱乐升华的问题。此次蒙牛优益C为快消品的营销开辟了一条新思路，不得不说这是一次集娱乐、营销于一体的双赢！