融合要打破思想观念障碍

中国期刊协会会长 石峰

传统媒体有权威性、公信力，还有一支训练有素的采编队伍，但传统媒体的发展面临严峻挑战，传播的声音受冷落，受众也在缩小。调查数据显示，近几年报纸发行量在下降，期刊的总印数也在下降。然而新媒体也并非十全十美，其公信力不够，快速传播带来的潜在危害已经引起公众的高度关注。从以上分析可以看出，传统媒体和新媒体相互取长补短，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，是传统媒体和新媒体发展的自身需要。

推进传统媒体和新型媒体融合，是媒体演绎的一场深刻变革，必然要跨越思想观念的障碍。

一要正确理解融合的内涵。我理解的媒体融合是全面的而不是局部的，是深度的而不是表面的，是革命性的而不是改良性的。目标是建立现代传播体系，因此，这种融合应该是一种化学反应，传统媒体从传播平台到经营手段，从运营机制到管理体制的深刻变革，使传统媒体和新型媒体成为一体。这是信息时代的互换，是提升我国文化软实力赋予媒体的使命，是中华民族伟大复兴，实现中国梦的需要。

二要充分发挥市场机制在融合中的作用。新闻传播规律和新型媒体发展规律都包含市场要素，尤其是新型媒体，可以说是完全在市场机制作用下发展起来的，是新型媒体的生命力所在。在融合中忽视或者抹杀市场机制的作用，就有违新型媒体的发展规律，难以实现优势互补，达到融合效果。

三要坚持从实际出发。各国各类媒体发展很不平衡，各个媒体的发展差别也很大，宗旨任务不同，发展水平不同。要抓住几个有条件的媒体着力推进融合，探索路径，又要有所区别，从实际出发，避免一刀切。方式方法灵活多样，坚持媒体自主选择，使各个媒体都能找到最适合自己的融合方式，不搞“拉郎配”，确保媒体融合的顺利推进。

四是融合呼唤自主创新。要实现传统媒体和新媒体从管理到运营的深度融合，要实现一体发展，创新体制显得尤为重要。我国改革开放之所以能取得举世瞩目的成就，最根本的就是创造了中国特色的社会主义市场经济体制，并且制定了一系列方针政策，解放了社会生产力。在推进传统媒体和新型媒体融合发展中，要符合媒体发展规律，要创新有中国特色的媒体传播体制和管理体系，才能建成强大有实力的现代传播体系。