“划时代的洞察力解决方案 | 2015大数据年度峰会”

(2015年10月29日星期四，北京)今日，Kantar Media CIC，中国领先的社会化及数字商业资讯提供商，继上海站之后，在北京举办了一场别开生面的2015大数据年度峰会：划时代的洞察力解决方案。

此次峰会，Kantar Media CIC邀请了众多国内外知名品牌、互联网公司、代理公司，以及在国际上享有盛名的管理咨询公司等，就品牌在社会化和数字媒体的运营中如何寻找精确洞察，进行了分享和讨论。

自2004年起，Kantar Media CIC就开始帮助客户了解中国社会化媒体，并以行业领先的优质洞察获得客户良好的口碑。

Kantar Media CIC，从2008年起发布行的业内权威的社会化媒体格局图，见证了中国社会化媒体的快速变化及蓬勃发展。

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峰会上，Kantar Media CIC创始人兼首席执行官Sam Flemming先生对于社会化媒体在2015年的六大改变进行了阐述：

① 微信影响力持续扩大，继续领先其他社媒;

② 微博仍然是重要的社媒脉搏;

③ 垂直类兴趣社区的移动化;

④ 社交媒体新热点浮现;

⑤ 电商平台的用户反馈持爆炸性增长;

⑥ 零售商原创内容作为"第四媒体"的重要影响力。

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在现场嘉宾对中国社会化媒体格局有了初步的了解之后，Sam Flemming先生继续分享了美妆行业的实际案例，以新方式来解读品牌表现，即"品牌脉搏指数"。

同样，微信时代的到来，使得微信公众账号的重要性与日俱增。Kantar Media CIC作为领先的社会化及数字商业资讯提供商，已经形成一套完善的解决方案，来帮助品牌监测微信公众账号所发布的文章。在此次峰会上，Kantar Media CIC研究与创新中心总监赵宇女士分享了Kantar Media CIC与奥美中国联合发布的《微信影响力白皮书 - 母婴营养行业》。

通过对母婴营养领域微信公众账号的分析，我们可以看到：媒体、品牌、KOL传播各有侧重，三类公众号互补共存;婴儿营养内容占据主流，孕期护理信息有待完善;多媒体、跨领域关联内容更受喜爱。

随后，Kantar Media CIC还邀请了Ogilvy & Mather China首席知识官Theresa Loo女士、杜蕾斯市场总监赵霏女士，就微信时代影响力进行了现场话题讨论。

近年来，随着大数据重要性的一步步提升，Kantar Media CIC将数据研究的对象从社会化媒体领域拓展至数字媒体领域，包括搜索、电商、支付等。即从大社会化走向大数据。

此次峰会上，Kantar Media CIC 创始人兼首席执行官Sam Flemming，首席运营官王志成，对Kantar Media CIC的大数据分析未来进行了展望，旨在通过对大数据的全面解读，帮助品牌更好地进行消费者洞察。

与此同时，Kantar Media CIC 研发部门总监吴炜在峰会上详细地解释了Kantar Media CIC的核心技术革新，即自然语言分析技术和机器学习技术。结合Kantar Media CIC十余年的多行业分析咨询经验，该技术大大缩短了数据收集、储存、处理、分析的时间，并提高了数据分析的精准度，包含情感语义分析等。同时，Kantar Media CIC还支持多语言数据处理和分析，其自动语言识别多达82种语言。Kantar Media CIC的技术以全面的数据、实时的处理和精准的分析，继续保持着其在行业分析上的领先位置。

百度大数据部高级产品经理辛广蓉女士，分享了百度大数据在旅游解决方案上的应用;九次方大数据运营商大数据事业部执行副总裁徐庆先生分享了运营商网民行为大数据平台解决方案;英国教育推广主任黄湘雯女士，就如何在教育行业通过社会化智能来实现有效互动为主题进行了分享;罗兰贝格数字化解决方案执行总监王欣先生，以汽车、服装、快消、金融等行业为案例，分享了如何建立"以业务应用为导向的大数据分析体系"的整套解决方案。

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会议最后，Kantar Media CIC发布了全新的logo，意在以全新的面貌来服务客户。帮助客户利用中国社会化和数字媒体等大数据来实现其整个组织的商业创新。

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关于Kantar Media CIC

Kantar Media CIC，隶属于Kantar Media旗下，是最早专业致力于中国社会化媒体研究的行业思想领袖，专业透过研究、技术产品和咨询，帮助企业充分利用中国社会化媒体和网络口碑来实现商业创新，更高效的协助品牌客户制定策略。Kantar Media CIC自2004年起就率先投身于社会化商业技术开发，研究和咨询领域，首先定义和诠释了" (IWOM/网络口碑 )概念和"相关行业标准术语 " 并在中国率先提出"社会化商业"的革新理念。作为行业的引领者，我们不断前瞻着中国互联网和社会化商业的变革。Kantar Media CIC为企业组织整体及其各部门的商业决策提供定制化的社会化媒体研究洞察和咨询服务，行业分析报告，以及趋势观察，帮助客户达成社会化媒体营销和社会化商业创新的目标!

Kantar Media CIC 应用自主研发的正在申请专利的中文文本挖掘和分析技术，每天抓取数百万条网络讨论，将其转化为易于理解的商业资讯，为企业组织的战略决策提供详尽的分析解读，指导企业的商业运营和创新。Kantar Media CIC每月收集并挖掘五亿多条消费者自发评论，覆盖各类中国特有的多样化的社会化媒体平台，如博客，论坛，微博，和社交类网站等。我们结合特别针对与中国网络社区和中文语义特点研发的专属网络口碑研究体系和数据指标，描绘出详实全面的社会化媒体构图，并分析资讯背后的商业意义。过去十年里, Kantar Media CIC分析存储的各行业品牌和产品相关的网络口碑数据总量已超过120亿。Kantar Media CIC的数据覆盖面已扩大至包括电子商务、搜索及其他具有即时性和富有洞察力的数据源。最近通过整合Kantar Media新进收购的Fisheye Analytics公司的全部技术，Kantar Media CIC已经将公司能力拓展至覆盖全球67种语言。

2012年1月，Kantar Media CIC被全球最大的传播服务集团WPP旗下Kantar Media收购。Kantar Media 全球拥有超过8000名员工，覆盖50个国家，目前与22,000家公司合作，并追踪3百万个品牌，是全球最大的广告和媒体监测服务供应商，向全球领导品牌，出版公司，代理商和业界机构提供战略建议和竞争情报，帮助他们在这个快速发展的媒体行业持续领航和获取成功。此次并购后，Kantar Media CIC将获得强大的全球资源，并利用两者的数据信息整合优势为客户提供新的产品和服务，将Kantar Media CIC所取得的成功复制到更广阔的亚太市场 。