团中央宣传部： 做青少年中的“网红”

430多万粉丝关注、影响力稳居政务微博排行榜前三位，共青团中央官方微博是政府微博中的“网红”，被青少年网友亲切地称为“团团”。

共青团中央宣传部部长景临说：“在当前信息爆炸的时代，不缺少正确的内容，缺少的是真正能吸引人、打动人的产品。共青团中央宣传部抓住网络舆论内容为王的特点，全面推进产品化战略，通过有思想、有深度，符合网络传播规律和青少年接受特点的网络文化产品，唱响网上主旋律，树立鲜明舆论导向。”

深入实施产品化战略

注重开发产品体系、注重拓展传播渠道、注重强化供给能力，产品化战略是共青团中央宣传部在创新传播方式时始终坚持的。目前，共青团中央宣传部着力打造了学习习近平总书记重要讲话、《青年网络公开课》、青年典型宣传、基本国情解读、重大时间节点等五大产品体系。

《中国新闻出版广电报》记者了解到，这五大产品体系由共青团中央宣传部的青微工作室打造，多以专题片、动漫、音乐短片等形式呈现。例如，《青年网络公开课》邀请具有国际视野、中国立场的专家学者围绕青年关心的意识形态领域重要理论问题进行讲述，推动优秀学者的学术思想从书斋走向大众、走上网络。截至目前，“青课”已推出12期，视频总浏览量超过1.4亿。

“我们不能总是一副正襟危坐的样子。青年阅读的碎片化要求我们增加短平快的内容供给;呈现方式的具象化要求我们要依托图文并茂的音视频相结合的方式来加强引导。”景临表示。

从目前的探索看，青微工作室已逐渐形成品牌。深入实施产品化战略，正在被共青团中央宣传部持续践行。在共青团中央的微博、微信中，这样的例子还有很多：在《中国共产党纪律处分条例》发布后，“@共青团中央”制作了生动的“表情包”进行阐释;在学雷锋纪念日推出的专题片《拒绝冷漠雷锋归来》点击量达1600万次……

亮明态度形成传播锐度

目前，政务微博排行榜前100名中有9个属于共青团系统。各级团组织微信公众平台1.2万个，前50政务榜单中共青团微信号占据6席。“正是这些基于共青团组织体系的庞大传播矩阵，让共青团的网络文化产品能够在最短时间直达亿万青年。”景临说。

“抛开过去的种种偏见，今天我想重塑世界对中国的印象，还原那些长期以来被外媒编纂的不实报道……红色巨龙绝不邪恶，而是一个和平的地方，此处人杰地灵。”6月28日，“@共青团中央”发布了视频《This is China》(《这就是中国》)。这部英文说唱作品用“90后”视角向世界诠释这一代中国青年心中的中国，既全面展示发展成就，也不回避社会问题，体现出年青一代对中国未来发展的信心。

“越是那些站在国家和民族立场，敢于亮剑、驳斥错误观点、弘扬正能量的作品，越能够得到网民的拥护和传播。”景临表示。

截至目前，《This is China》总播放量近900万次，英国广播公司(BBC)、美国《华盛顿邮报》、英国《卫报》等也对作品进行了关注和报道。

青年团队凝聚创新力量

“青年对网络有最敏锐的把握。他们平时‘泡’在网上、和网友玩在一起，做出来的东西，就能够符合时代的潮流和青年的口味。”共青团中央宣传部网络舆论处处长吴德祖向记者介绍说，在进行网络宣传时，共青团中央宣传部重视使用青年团队。共青团中央宣传部在网络舆论处基础上增设了新媒体发展处。青微工作室的主力，大部分也都是“85后”。

在日常工作中，除了青微工作室团队，团中央宣传部也注重借用外力。这些外部团队能够随时捕捉网络舆论的最新动态，第一时间将好的创意和艺术呈现形式体现在作品之中，成为宣传部开展网络舆论宣传工作的重要手臂和延伸。

“新媒体时代需要横向联动。下一阶段，我们将更主动地与其他部门和群团组织加强合作交流，通过协同共赢，生产创作出更专业、更富有思想引导力的内容。”景临说。记者 李明远