黄翔详解世界媒体趋势：做原创的公司越来越少

　　媒体为何能获得投资

　　第二个跟企业做pr的有关系。国内很多机构都在投资数字媒体。这个趋势是国外的一个延续。国外大约从一年多以前，很多的数字媒体都获得了新的投资。
传统上来说，做投资的人是不愿意投资媒体公司的。媒体是做内容的，很少有投资公司去关注这个领域。比如拍电影的，钱都是公司自己投的。我做电影，我就花钱来做，或许也有一些有钱

　　人愿意参与进来，那是爱好或者别的，不会有正经的投资机构来投资内容。

　　投资媒体在以前不是一个普遍现象。因为内容是个性化的，投资人却希望可复制。投资人希望投资了你这个，还可以复制千千万万，而内容过了这村就不是那么回事了。

　　近期我们看到乔布斯、贝索斯等都投资了不少新媒体和老媒体。为什么他们愿意投资？

　　第一，以前刚刚有互联网的时候，大家认为互联网是分散的。以前只有广播、电视、报纸，现在突然多了一个媒体，有了网络媒体。人一天只有24小时，多了一个媒体，那么你就花在每一个

　　媒体上的时间自然就少了。即使花在新媒体上的时间会多一点，但你的总时间没有增加。而新媒体很多都是娱乐，就等于你的娱乐时间比以前多了。大家会认为，你用于获取新闻的总时长少了，所以大家不是太看好这个，觉得新媒体对人们获取新闻是一个不好的事儿。

　　现在调查发现情况不完全是这样。有了新媒体之后，人们看新闻的时间不是少了，而是多了。有了移动互联网之后，大家把碎片化的时间利用起来了，大家在那个时间确实是在看新闻，而不

　　是娱乐。这可能会有价值，人们看新闻的时间多了，消费的总量增加了，媒体作为生产内容的公司，是不是会有一波高速增长的行情呢？有很多投资机构开始这么看媒体。

　　第二，原来大家认为，80后90后不怎么关心新闻，现在看这种观点也不对。年轻人是关心新闻的，只是我们现在呈现新闻的方式不适合年轻人看。也就是说年轻人不爱看你表达的方式，而不是不关心新闻本身。这是经过很长时间研究发现的，大家最后达成了一致：年轻人是看新闻的，但不看新闻联播，是这样一个路数。比如他们是关心中越关系的，只是不喜欢你对它的解读而已。

　　为什么现在投资机构投资人会对新媒体关注呢？就是发现有很多新媒体的公司是能够吸引年轻人的，年轻人确实在上面看很重要的新闻，这确实也是投资的一个依据。这一现象在国内还不是呈现的很清楚。中国的年轻人喜欢在哪个新媒体上看严肃的新闻，这个事还不太清楚。而在美国等比较成熟的市场中，这点已经得到了确认。有大量的网站，年轻人在上面很活跃，人家看的是严肃的新闻。

　　媒体再怎么成功，吸引的如果都是老人的话，不是不好，而是没有前途。你的媒体是否让年轻人喜欢，这个是投资人和客户关注的。

　　第三，年轻人看的媒体和传统媒体差别非常大。在内容呈现方式上有很大的创新，它们甚至颠覆可过去我们的接受方式，那些媒体的表现方式与我们之前看到的有天壤之别，有兴趣的话可以去看看box.com，它是一家综合性的高端媒体，在内容呈现方面做了很多创新。

　　box里面有一个栏目叫understand news，就是理解性的新闻。它把新闻做成什么样呢？就是做成PPT。我举个例子。比如说乌克兰危机，年轻人是关心乌克兰危机的。如果看新浪，新闻是散着的，一条一条，进来之后，专题有一大堆，里面没有必然的逻辑关系，那是一种大体上的聚合。
而box则把它拆成很多的问题，做成ppt。比如第一个问题，乌克兰在哪儿，后面跟一个PPT。第二，跟谁打，后面跟个ppt，第三，结果是什么，ppt。第四个问题，打对我有什么影响，对读者有什么影响。这种做法非常省时间。我有些事情我已经知道了，比如乌克兰在哪儿，我就直接点下一个。把一个新闻拆成20个问题，我不知道哪个问题，就直接去点那个问题。左边是问题，右边是PPT。

　　内容结构化以后，就会吸引很多读者。说起来，这些东西也非常庸俗，甚至没头没尾，但是很管用。为什么？第一它省时间。高端用户和普通用户差别在哪儿？高端用户就是忙啊，就是没时间在网上泡时间，但是又必须要知道，然后就希望你能让我用最短的时间让我找到我想要的东西。
想知道哪个点哪个，如果还有想知道的，他就可以给编辑发个邮件，表达自己想知道的，比如乌克兰事件将来会怎么样，你再给我做张PPT,编辑马上就可以做，然后他就马上能看到。

　　对用户来讲，这是在节省时间。对于编辑部来说，这个作用很大。为什么呢？这些信息就是数据，这些信息是真正有保留价值的，而传统媒体的文章几乎没有保留价值。一旦时间过了，文章中除了两三句话以外就没用了。

　　而在box.com里面就会不断被更新和整理，这些数据你还可以永远保留，它是不会变的。比如乌克兰在哪儿，谁跟谁打。所以当它每做一条信息，它就有答案的价值，或者说有数据库的价值，所以它做的是结构化的信息。