黄翔详解世界媒体趋势：做原创的公司越来越少

　　每一个数字媒体都有它结构的创新要求。现在国外的数字媒体很牛，中国的数字媒体相比之下就很糟糕了。只有像我们这种习惯传统媒体的人看着没问题，但它根本就无法吸引讲究直奔主

　　题、节省时间、喜欢有趣呈现方式的年轻人。国外有很多这样的媒体，投资人投的基本上都是这些媒体。它吸引的是80后90后，而不是给老人看的。

　　第四点，传统媒体的品牌呈现"伞状结构"。现在用户细分了，一个品牌覆盖不了那么多细分的领域。品牌就是一个联想，说到这个品牌你就联想到什么，肯定有一个特定的概念在其中，而

　　现在领域越来越细分。细分的领域需要细分的品牌来覆盖。

　　国内媒体在建立细分品牌方面有点保守，总是觉得我的媒体的品牌特别好，我拿这个品牌再去做一个细分的内容而不是细分的品牌，岂不是更好？现在看呢，未必。

　　现在成功的比较好的数字媒体都有自己的细分的品牌，而老的大品牌只是一个更大的品牌，叫做"伞形"架构，umbrella，伞尖是那个老的大品牌，下面是很多不同的细分的品牌。

　　按照我们的想法，做一个品牌是一件很费劲的事儿。为什么出现了这个情况？

　　在数字时代，做一个品牌要比过去容易一点。如果你的内容真正好，大家迅速就传播了。建立一个媒体品牌，在数字时代，比过去在时间上要短了很多。大家可以看到比如小米啊，就起来了

　　。这种情况只有在数字化时代才有可能。以前你必须要通过传统媒体才能够传播出去，传统媒体第一传播效率有限，第二你要花很多钱。而现在呢，数字媒体进入门槛要低，你只要足够聪明，足够理解这个东西，可以在一个很短的时间内把品牌建起来。

　　很多新兴的数字媒体就是这么把自己品牌打造起来的，这个也是投资人看了之后很欣慰的。这么快就建立了品牌，每个品牌都能覆盖到细分领域。当然建立细分也是有利有弊的，因为数字时代建立一个品牌很容易，毁掉一个品牌也很容易。只要几天内容不更新，马上就有很多用户不看了。这说明媒体建立品牌是很容易的，但是领先优势是很短的。如果你的敌人也看好这一块，人家很容易就可以取代你。

　　现在很多投资人看到了细分品牌这一块的潜力，目前已经出现了几家很好的数字媒体的品牌。

　　第五点，数字媒体的品牌已经到了品牌商即广告主的认可。这点是很重要的，因为有投资人投你，不是因为重视你，而是因为客户喜欢你。年轻人在并不表示你就有特别高的价值，因为你还要找到特别合适的传播方式。

　　现在这些数字媒体，反正白手起家，都抛弃了传统的那些模式，都是采用所谓的数字营销的方式，其中包括原生广告的形式，也包括在线社区的形式，这些也是投资人愿意看到的，觉得你在

　　商业上得到了客户的承认，而不仅仅是用户的喜欢。

　　寻找年轻人是各个品牌商花时间的事情。比如有些企业看上去是数字媒体，吸引的还是传统的这波人，年龄比较大的这波人。这个媒体对品牌商来讲还是有些问题。怎么样去找年轻人，其中一个办法就是看那些新型的数字媒体哪些是年轻人爱看的，而且是高端的年轻人爱看的。品牌商肯定不希望媒体里面特别乱，而是希望里面有秩序。