黄翔详解世界媒体趋势：做原创的公司越来越少
演讲嘉宾黄翔：计算机世界集团总编辑兼IDG中国区媒体及出版业务常务副总裁
媒体分为三类
大型企业特别是我所了解的BtB企业，把媒体分为为三类。一类是付费媒体，一类是自有媒体，一类是口碑媒体。
这样划分的逻辑是，一是认为每个企业都是媒体，二是觉得企业和媒体之间的辩解越来越模糊了，大家都一样，都是媒体。
有些企业花了很多的钱自己招人去建自有媒体，包括建自己的官网、社交媒体账号等。自有媒体是企业认为自己可以百分之百控制的媒体，英文名叫own media。
企业自有媒体最大的挑战是如何构建内容。自有媒体第一个误区是，早期很多企业全都自己开建自有媒体，后来发现成本很高；第二个是刚开始做内容不太习惯去写，像IBM,SAP都在招主编，很多人不太愿意去做。第三是，对于生产内容的人，企业又不太愿意将他们作为媒体来对待，好像做内容是件非常简单的事儿。
有纯粹自己做自有媒体的，像红牛（编者注：应该不是咱们喝的那个红牛，或许是新西兰一家公司）甚至自建了电视台。在国外纯自己做自有媒体的情况不是特别普遍，大部分企业还是选择了合作，合作对象通常是传统的媒体品牌，而不完全是数字媒体公司，也不是网络公司，更不是公关公司。
付费媒体就是花钱就可以搞定的媒体。一种就是广告，花钱后想登什么就登什么,企业广告方面的预算越来越少，企业不是特别愿意做硬广告。广告中最大增速的是原生广告（Native
Advertising）。原生广告在国外是个新生事物，而在中国是个很扯淡的事儿，中国公司很早就知道搞软文。不过在数字时代怎么搞软文，这对国外的严肃媒体来说确实是个挑战，因为他们此前没有搞过这个。
如何把硬广告变得跟内容更相关？在数字时代做原生广告，对当前国外的企业来说，是个头号问题。实际上原生广告也是内容营销的一部分，很多企业在原生广告方面选择了跟传统的媒体品牌合作。最近IDG拿了一个大单子，有接近600万美金，来自三星，其中很大的一部分是做原生广告的传播。
第三个分类是口碑传播。这个和传统的企业与媒体的关系没有太大的改变。这三种分法，使得企业内部在人员分工以及企业架构上都有很大的调整。很多企业都在收权，把数字媒体的决策权
都统一收揽。在数字时代，企业不可能在一个地方有一种地位，然后定位不统一，企业要把这些权利收回去，因此在组织架构上也会有些变化，大型企业在数字媒体投放上越来越集中。 比如
三星这个单子，原来觉得不可想象的，它就这么这么集中投放了。
以上是三种媒体的形态对企业传播的影响。
媒体分为三类
大型企业特别是我所了解的BtB企业，把媒体分为为三类。一类是付费媒体，一类是自有媒体，一类是口碑媒体。
这样划分的逻辑是，一是认为每个企业都是媒体，二是觉得企业和媒体之间的辩解越来越模糊了，大家都一样，都是媒体。
有些企业花了很多的钱自己招人去建自有媒体，包括建自己的官网、社交媒体账号等。自有媒体是企业认为自己可以百分之百控制的媒体，英文名叫own media。
企业自有媒体最大的挑战是如何构建内容。自有媒体第一个误区是，早期很多企业全都自己开建自有媒体，后来发现成本很高；第二个是刚开始做内容不太习惯去写，像IBM,SAP都在招主编，很多人不太愿意去做。第三是，对于生产内容的人，企业又不太愿意将他们作为媒体来对待，好像做内容是件非常简单的事儿。
有纯粹自己做自有媒体的，像红牛（编者注：应该不是咱们喝的那个红牛，或许是新西兰一家公司）甚至自建了电视台。在国外纯自己做自有媒体的情况不是特别普遍，大部分企业还是选择了合作，合作对象通常是传统的媒体品牌，而不完全是数字媒体公司，也不是网络公司，更不是公关公司。
付费媒体就是花钱就可以搞定的媒体。一种就是广告，花钱后想登什么就登什么,企业广告方面的预算越来越少，企业不是特别愿意做硬广告。广告中最大增速的是原生广告（Native
Advertising）。原生广告在国外是个新生事物，而在中国是个很扯淡的事儿，中国公司很早就知道搞软文。不过在数字时代怎么搞软文，这对国外的严肃媒体来说确实是个挑战，因为他们此前没有搞过这个。
如何把硬广告变得跟内容更相关？在数字时代做原生广告，对当前国外的企业来说，是个头号问题。实际上原生广告也是内容营销的一部分，很多企业在原生广告方面选择了跟传统的媒体品牌合作。最近IDG拿了一个大单子，有接近600万美金，来自三星，其中很大的一部分是做原生广告的传播。
第三个分类是口碑传播。这个和传统的企业与媒体的关系没有太大的改变。这三种分法，使得企业内部在人员分工以及企业架构上都有很大的调整。很多企业都在收权，把数字媒体的决策权
都统一收揽。在数字时代，企业不可能在一个地方有一种地位，然后定位不统一，企业要把这些权利收回去，因此在组织架构上也会有些变化，大型企业在数字媒体投放上越来越集中。 比如
三星这个单子，原来觉得不可想象的，它就这么这么集中投放了。
以上是三种媒体的形态对企业传播的影响。