互联网新媒体时代：如何衡量展会的线上实力

　　中新网11月11日电 随着互联网的高速发展，观众和展商获取信息的习惯也正在改变。他们在更多碎片时间和更多接触点上会提前了解展会，对陌生观众而言，他们评价展会实力的依据更多来自线上的用户体验。因此展会在互联网上各个用户接触点上的表现，就成了展会实力最直接的象征。

　　根据国内领先的会展营销机构-微展会调查显示，80%的人了解展会信息首先会想到搜索引擎。相比付费推广，用户更青睐于自然排名结果，这使得通过搜索引擎优化来提高展会网站的自然排名，成为近年许多展会必备的营销手段。

　　从流量的主要入口搜索引擎，看展会实力如何提升

　　搜索引擎优化(SEO)，是利用搜索引擎的搜索规则，来提高展会网站在搜索引擎上自然排名的方式。国内展会主要针对是百度做SEO:一方面是从搜索引擎中获得更多的免费流量，网站流量越高，相对应的现场参观人流量也将更高；另一方面，会展企业投入SEO的成本，相比竞价广告、硬广投入更低，低价高效的投入产出比，使SEO成为越来越多会展企业首选的营销手段。”微展会营销总监潘涛介绍说。

　　在对展会进行SEO优化过程中，人均浏览量(PV)、独立访客(UV)是衡量SEO优化效果的两个重要指标。其一，通过对访问网站IP及人均浏览次数(PV)进行分析，可以获悉网站访问者，对网站本身以及网站内容的喜爱程度，主办根据分析结果，增加更多相应的优质内容，又将引来更高浏览量；其二，通过分析独立访客(UV)，能够反应出读者对网站的访问规律，并且UV还清楚的统计了同一个IP多台电脑(网吧、学校机房、企业局域网等)的访问者情况。数据分析值将为主办下步营销推广工作提供重要依据。

　　众所周知，展会现场人流量直接体现了一个展会在行业的受欢迎程度，与现场人气成正比关系的是展会官网的预登记量。据微展会分析：预登记人数的多寡取决于展会各个接触点的流量，展会官网则是目前最主要的客户接触点，而大部分展会网站超过70%的流量来自搜索引擎，来自移动端的搜索量以季度算则增速达到了百分百以上。“展会通过SEO优化，可以提高人均浏览量、独立访客；PV和UV值的提升，意味着将为展会带来更多参展咨询及参观注册；而提前注册的人越多，现场到达的也就越多。因此，现在会展网站的PV、UV值已经成为衡量展会实力的两个新指标，要提升展会网站PV和UV，做SEO优化是优选的营销手段。”微展会营销总监潘涛解释道。