监管发力，向网络直播乱象说“不”

 

图为网络直播平台截图

 

“网络直播以后不能再‘任性’了!”4月18日起，百度、新浪、搜狐、乐视、优酷等20余家网络表演(直播)平台正式实行主播实名认证，同时承诺不为18岁以下主播提供注册通道，引发舆论热议。此前，斗鱼、虎牙等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会公德内容的产品被文化部查处。业内人士表示，监管加强、审核趋严是整治当前网络直播乱象的一记重拳，直播行业涉黄涉暴、低俗炒作等问题将受到有力遏制。

网络直播很“吸金”

网络直播是近两三年快速发展起来的一种互联网新业态。在国内最早兴起的游戏直播，主要源于《英雄联盟》《DOTA2》等一批电竞游戏的流行。2014年，亚马逊以9.7亿美元高价收购一家游戏视频直播网站，成为圈内轰动一时的新闻。同年，“游戏直播”的概念在国内也受到资本市场热捧。公开资料显示，2014年，红杉、软银等投资机构纷纷注资游戏直播，LOL电视台、虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV等多个直播平台竞相涌现，吸引资金总量超过1亿美元。

随着网络直播行业的发展，演艺类直播、户外直播、明星直播等形态逐渐兴起，大多数游戏直播平台转型为综合直播平台，整个行业的用户数量和市场规模大幅增长。据统计，目前网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时间大约有三四千个直播“房间”同时在线，用户数可达二三百万人次。

巨大的市场蛋糕吸引了越来越多企业参与。映秀、花椒等一批新的直播平台异军突起;各大视频网站纷纷布局直播业务，甚至实行单独品牌化运作，如爱奇艺的“奇秀”、优酷土豆的“来疯”等;陌陌等社交类软件也推出直播功能，并将其放在首页醒目位置。

很显然，网络视频直播已驶入发展“快车道”。据不完全统计，国内目前有200多家与直播相关的创业公司。今年3月，成立仅两年的斗鱼TV获得腾讯领投的1亿美元B轮融资，估值超过10亿美元。业内人士感叹，直播行业正成为资本加速聚集的一个互联网“风口”。

直播平台的火爆造就了一批收入不菲的主播。2015年，一份《游戏直播行业身价TOP主播排行》榜单在网上流传，其中10余名主播身价高达千万以上，位列榜首的“若风”估价更是达到2000万元一年，超过了不少一线明星的水准。“我见过一位很红的游戏主播，每个月给粉丝发的红包就在2万元以上，他的收入之高可想而知。”斗鱼TV一名资深用户告诉本报记者。

据悉，主播的收入来源主要分为三大块：第一是跟直播平台的签约费，对于一些著名主播，直播平台动辄开出几百万乃至上千万的天价;第二是粉丝赠送的虚拟道具分成，人气高的月均能达到几十万元;第三是利用粉丝效应开网店，少数顶级主播的淘宝店月流水可以过百万。

　过度炒作无底线

然而，伴随着网络直播的火热发展，各种负面新闻和争议也接踵而至。

为争抢粉丝量高的当红主播，大型直播平台之间常常爆发“挖角大战”。2014年底，虎牙直播宣布签下一系列知名主播;而几乎同时，一批虎牙主播宣布集体跳槽到斗鱼TV，斗鱼为此花费数千万元。

“这种竞争很不理性，投入成本太大了，导致整个行业陷入一种怪圈，先烧钱签约主播吸引用户，再推高流量吸引融资。”一位业内人士吐槽说。

而为了推高流量、吸引粉丝，网络主播花样百出，无所不用其极。有的衣着暴露、言语挑逗，有的直播睡觉和洗澡，更有甚者为了炒作不惜突破法律和道德底线。

去年12月31日，两家直播平台主播驾豪车直播飙车发生车祸，导致多人受伤;今年1月10日晚，斗鱼TV出现“直播造娃娃”事件，引起舆论哗然;3月份，熊猫TV一位女主播在直播中突然背对镜头，弯腰露出隐私部位。直播掉裙子、操纵无人机偷拍女生宿舍，各种恶劣行为在直播平台时有出现，带来极为负面的影响。

业内人士分析，入行门槛低、炒作收益高是导致网络直播乱象频发的重要原因。不少直播平台注册认证毫无门槛，吸引了大批草根主播。在没有突出才艺、不能产出优质内容的情况下，许多主播依靠拼颜值、拼尺度来博取关注。而一旦炒作成功，得到粉丝追捧，就能获取丰厚的收益。“有的大学生一个月只吃泡面，省下来的生活费全部给女主播买礼物。更有土豪一次砸几十万给心仪的主播。只要能满足自己的需求，愿意在直播平台花钱的人太多了。”熟悉网络直播行业的刘先生对本报记者说。