监管发力，向网络直播乱象说“不”

 

加强监管促转型

淫秽、暴力、低俗内容的泛滥，使网络直播监管迫在眉睫。4月14日，文化部公布了第二十五批违法违规互联网文化活动查处名单，19家网络直播平台被查处。据悉，本次查处的网络直播平台主要有两类违规情形：一是演艺类直播平台提供含有宣扬淫秽、色情、危害社会公德内容的网络表演，部分主播通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示，存在“闪现”、“骚麦”等违规情形，博取观众眼球，吸引观众付费赠送虚拟礼物。二是游戏直播平台提供含有赌博、暴力、教唆犯罪内容的游戏内容展示，如直播黑帮主题游戏《侠盗猎车手(GTA)5》、《如龙0》等，画面血腥，教唆犯罪，直播违规游戏《扎金花》等，宣扬赌博行为，违背社会公序良俗。

文化部文化市场司有关负责人介绍，已部署相关地区文化市场综合执法机构对涉案企业依法进行查处，并将及时公布处罚结果。下一步，文化部拟出台加强网络表演管理的政策，在经营主体管理、事中事后监管方面对网络表演关键环节进行规范。此外，还将建立违规网络直播平台和违规主播警示名单和黑名单制度。

“文化部对这些网络直播平台的查处是很及时和必要的。”艾瑞咨询分析师郭成杰对本报记者说，“一直以来，网络直播行业处于‘野蛮生长’的状态，随着监管逐渐严格，这种状态将画上一个句号。”

网络自律谋长远

多家被点名查处的直播平台对此做出了回应。熊猫TV发表声明称，坚决配合政府管理部门，共同维护好直播行业的健康发展。斗鱼TV表示，即便出现主播跳槽，也会在所不惜加强内容和主播审核。9158所属的天鸽集团回应称，将投入更大规模的人力物力财力，继续加强对平台的监测管理，有信心把平台监管工作做得更好。

除了政府部门的监管，行业自律也在加强。4月13日，新浪、搜狐、优酷、百度等20余家网络直播平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，自4月18日起，各平台新申请主播须按照要求进行实名认证，18岁以下不能注册;现有主播未进行实名注册者，须于6月1日前完成认证。自律公约还承诺，网络直播房间必须标识水印;内容存储时间不少于15天，以备审查;审核人员要对直播内容进行7×24小时实时监管;对于播出涉政、涉枪、涉毒、涉暴、涉黄内容的主播，情节严重的除封号外还将列入行业黑名单，各直播平台一律不得再为黑名单主播提供直播空间。

“网络自律也是自保。”从事互联网领域研究的李易表示，现在已经全面进入网络空间治理阶段，不管是文化还是电子商务，比以往都更加严格。“所以，将害群之马除掉是保护自身的关键，为了流量哗众取宠，搞一些色情低俗的东西，只会引火上身。”

郭成杰认为，对于获得巨额融资甚至已经上市的大型直播平台而言，确保内容合法合规，能够长期运营下去，才符合其根本利益。视频网站56网几年前因内容问题被关停过一段时间，错失了发展的机遇期，这是一个鲜明的教训。

一些媒体报道指出，自4月18日起，各直播平台的网络主播在着装和言行上均有所收敛，但仍有个别主播衣着暴露。“网络直播的监管是比较困难的，不像录播可以先审后播，24小时实时监控要投入大量的人力物力。”郭成杰表示，通过黑名单等制度增加主播违规的成本，通过加强培训等方式提高主播的专业化水平，能对遏制低俗色情内容起到有效的作用。

当前，网络直播盈利模式单一，内容同质化较为严重，这也是直播难以摆脱低俗、猎艳的一大原因。想要突围，还得从内容创新上下功夫。不少直播平台已在这方面作出努力。斗鱼TV尝试各种娱乐现场、科技活动、体育赛事的直播，并为相关主播提供移动流量和推广上的支持。YY直播则与广发证券等金融机构合作，推出财经直播品牌“知牛财经”。

“希望此次监管的加强，能成为网络直播行业加速转型的契机。”郭成杰说，“靠打色情、暴力‘擦边球’的方式来吸引用户，这条路会越来越难走。网络直播平台成功的关键在于能够生产真正优质的内容。未来在游戏推广、演艺经纪、内容IP深度开发等方面，直播平台有着很大的发展空间。”(邹雅婷)