专家眼里的新媒体发展趋势报告

 新媒体技术与媒介素养要并重

    黄楚新 中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长

 

《2015中国新媒体趋势报告》这份报告提出“众媒时代”的核心概念，从而突出媒体正在经历一场全产业链的变革。报告数据来源较为权威，具有特色。通过企鹅智库产品调研和腾讯产品大数据等多项来自互联网公司独家官方数据，强调了当前传媒业叙事迁移、用户迁移、“非媒体”崛起等事实，传媒业正在进行一场全方位的革命(图1)。

《未来媒体趋势报告》从传统媒体的发展现状入手，解读传统媒体在融合发展下的崩解与坚守，随后将视野扩展到当下媒体，阐述了目前传媒业的新媒体产业全景图、多轮驱动的新媒体生态圈、新闻客户端的媒体江湖等发展现状，最后将视野放到未来。整份报告数据丰富，含有大量的媒体发展案例。同时，在未来媒体论述部分，着重介绍和强调了新技术将对传媒业产生巨大影响(图2)。

《2015美国新媒体研究报告》主要阐述了美国技术革命对媒体行业的改变，2015数字新闻媒体现状及未来五大趋势。这份报告开始便提出：用户如何获得媒体?用户在哪获得媒体?可见这份报告的特点在于把用户作为研究的出发点和落脚点。

从三份报告的内容，可以进行未来媒体发展趋势的解读。从全球看，媒体发展日新月异。随着移动互联网的发展，媒体的表现形态呈现多样化趋势。未来是“快读”和“悦读”的时代。移动终端已经发展出了大量高粘性且仍呈增长态势的用户，因此媒体信息传播需要碎片化，提升移动终端的用户体验。同时，高质量的信息内容推送是吸引用户的关键，新媒体发展的下一个阶段会呈现出高质量的适合用户阅读的信息会得到高关注度、高转发量的特点。

报业向传媒集团转型发展已经是不争的事实，跨界与合作成为热门。但是，报业要处理好与新兴网络公司合作关系，既要学习网络公司在互联网、移动互联网产品领域开发和运营等方面的先进技术和经验，例如，向Google学习建立用户资料并运用这些数据;学习Facebook在强人际连接和个性化方面的经验和Amazon的定向推荐服务，又要保持传统媒体新闻生产的操守与准则。

可以看到，智能设备将成为未来新闻传播新宠，基于智能终端的传播将会成为信息传播的主流方式。智能家电、智能手表、智能手环、智能眼镜、头戴设备等多种智能设备构建起智能家居生态系统，一方面增加了信息传播渠道，提升了信息传播速率，另一方面，为用户生产内容，参与到媒体内容生产创造了条件。